竞价
信息流
进入二阶成本暴增，业务以外流量进入，搜索词混乱；
转化忽高忽低，消费持续增加，转化效果时好时坏，转化率不稳定；
消费不出去，消费展现点击都没有明显的提升，完全看不出是在跑OCPC；
这是我们在跑oCPC时经常会遇到的情况，那么为什么会出现这种情况呢？
如果oCPC推广效果不好，80%的原因出在模型上。
建模是Ocpc的灵*，第一阶段模型积累方面如果出现问题，会导致我们第二阶段很难出现好的效果。可以说决定你oCPC好坏的基本因素就是模型。
所以，今天我们就围绕着“如何高效稳定的建模”，来和大家聊一聊建模时机选择、建模前准备工作、建模注意事项以及失败原因等等。
1、模型建立的时机选择
建立oCPC投放包，并不是说决定明天要跑oCPC，今天下午建一个oCPC包投放就可以了，这是需要我们前期做好准备的。
那什么时候建oCPC投放包？这要根据之前推广效果的好坏，选择合适的时段，地区，去建立我们的投放包。
比如你本身周六日效果就很差，一般线索，成本高，转化量少，你非要选择周六、周日去建包，根据大数据来看这个效果其实效果是不好的；你晚上效果好，你非要白天去建包，去积累数据，这个也是不合理的。
2、建包前的准备工作
建包之前，并不是说我想要跑oCPC，直接建包就行了。在建包之前我们要将账户先整理一遍，我们的账户结构oCPC是调整不了的，需要我们手动先把结构进行调整。
01.创意优化
我们知道竞价广告是否被用户点击，不仅仅是看排名，更要看创意，所以在建投放包之前，先要把我们的创意优化一下，起码让我们的创意点击率看着过得去，将卖点突出详细、直接好处，在创意中要描述出来。
02.关键词的整理
关键词整理是非常重要的，很多人跑oCPC效果差，就是关键词整理这块出了问题，所以要对关键词进行整理。
3、oCPC如何稳定建模？
01.抓取更多精准转化
数据接入方式选择深层转化行为，比如表单、三句话咨询。不要选择浅层转化行为，比如“点击按钮”、“一句话咨询”，这样可以使模型建立更加精准。
02.业务设置更加精准
建立计划的时候要选择业务，要根据自己的行业特点，选择一个最符合、最细分的行业业务。为计划设置精准的业务，可以让系统给计划分配的流量更加相关。
03.较多的转化数据
在数据积累阶段，尽量多的去积累转化数据。转化数据基数越大，精准性也就越强，后面的智能投放阶段的效果才更好。
4、建模的注意事项
01.重视数据核对
建包的时候需要考虑我们推广效果比较好的时段，周六周日、晚上、白天，选择合适的时机，去核对我们的数据。
02.绑定范围针对性
投放范围的时候，一般来说，不要把全部的计划扔进去，特别是有些账户推广多个产品，有的产品转化成本，有的产品转化成本50，那么同时放在一个包里，显然是不太合理的。
当然有时候我们为了进二阶我们需要把它绑在一块，后续也是需要拆开的。
5、建模失败的原因？
01.转化不精准
比如很多跑旅游的，是以复制转化按钮为加粉的依据，数据统计了10个，实际加粉却根本不足10个。
而在跑ocpc时，它就会把这次转化人群的行为，如搜索词、时段、地区，甚至是历史搜索、人群属性都会收集起来，所以会导致转化数据不精准。
02.行业不精准
我们在跑竞价ocpc的时候一定要设置所处行业，尽可能精准的给计划设置业务范围。因为一旦产生转化行为，就会对其进行行业定向。
03.积累的转化数据较少
一般单天转化15以上、或者连续7天转化达到90条以上的数据积累，才能为转化数据建模。当然这里也不能一味的追求数量，质量也同样的重要。
相信关于竞价推广，大家还有很多疑惑，而这些问题从来没有人告诉你标准答案，身边的同事也无法帮你解决这些问题，老板更不可能给你答案。
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